לעתים קרובות אנו נשאל שאלה זו עלידי בעלי עסקים:
האם זה חשוב שיהיה לי אתר אינטרנט אם כבר יש לי דף פייסבוק או פרופיל LinkedIn, חשבון טוויטר או Pinterest או שילוב של אלה ואולי יותר?
התשובה לשאלה זו היא חד משמעית כן! הנה למה…
אתר האינטרנט שלך: חשוב יותר מאי פעם!
הסיבה העיקרית שאתר האינטרנט שלך הוא כל כך חשוב היא פשוטה: מדובר על כלי שיווק מקוון עם 100% שליטה שלך. אתר אינטרנט הוא המקום שבו אתה צריך לכוון את קהל היעד שלך ואת העוקבים ברשתות החברתיות כדי להמיר אותם ללקוחות (בין אם אתר האינטרנט שלך הוא חנות מסחר אלקטרוני או אתר תדמית).
רשתות חברתיות הן פופולריות במשך זמן מה ואז קורה שהפופולריות שלהם יורדת ויכולה אפילו להיעלם לחלוטין ללא כל אזהרה (זוכרים את MySpace?). אם אסטרטגיית השיווק באינטרנט שלך מוגבלת לדף העסקי שלך בפייסבוק ופייסבוק נעלמת מכל סיבה שהיא, כל מאמצי השיווק האלה יאבדו.
כמו כן, התנאים והמדיניות של אתרי הרשתות החברתיות משתנות מדי פעם באופן משמעותי. התכונות והפונקציות שאתם תלויים בהן כעת יכולות להשתנות או להעלם ללא התרעה. שינויים אלה, אשר אינם בשליטתך, יכולים להשפיע באופן משמעותי על העבודה והמאמצים שאתה מכניס לרשתות אלה.
לדוגמה, הבעלים של דפי העסקים של פייסבוק בהחלט הבחינו שמספר האנשים שהגיעו על ידי רישומי הסטטוס שלהם פחת מאוד בחודשים האחרונים מאז שפייסבוק שינו את אלגוריתם שלהם. מטרתם היא לדחוף את העסקים ל"חיזוק" פרסומם ודרישה לשלם קצת כסף בכל פעם שאתה רוצה להגדיל את התפוצה של הפרסום. העלות של הגדלת הפוסטים משתנה בהתאם למשך הזמן שבו אתה רוצה לחזק את הפוסט שלך ואת מספר או סוג של משתמשים שאתה רוצה להגיע אליו.
כל אתרי הרשתות החברתיות יכולים לשנות את המדיניות שלהם ואת האופן שבו הם עובדים בכל עת באותו אופן. הם נשארים כלים חשובים מאוד באסטרטגיית שיווק באינטרנט ויש לשלב כוחות בין האתר שלך לרשתות החברתיות, אבל הם לא צריכים להיות הכלים היחידים שאתה תלוי בהם לשווק את העסק שלך באינטרנט. אתר הרשתות החברתיות שעובד טוב מאוד עבור העסק שלך עכשיו יכול להפסיק להיות יעיל ללא שום התרעה ככה בוקר אחד תקום ותגלה שדברים שחשובים לשיווק שלך התשנו.
אתר האינטרנט שלך במרכז אסטרטגיית השיווק באינטרנט
אתר אינטרנט מבוסס וורדפרס צריך תמיד להיות במרכז האסטרטגיית השיווק והמיתוג ברשת. זהו המקום האידיאלי להמיר את העוקבים והמבקרים שלך ללקוחות, שכן זהו המקום היחיד שבו תוכל לפרסם את התוכן שיכול לעזור לשכנע לקוח פוטנציאלי ליזום איתך עסקה. תוכן זה יכול לכלול רכיבים כגון:
- רשימה ותיאור מפורט של השירותים שלך.
- שאלות נפוצות על מנת לענות על השאלות שלפני המכירה ושאלות נוספות שאתה מקבל בתדירות הגבוהה ביותר
- במאמרים מעמיקים בנושאים הקשורים למומחיות שלך, כך שתוכל למקם את עצמך או את העסק שלך כסמכות בתחום שלך, תוכל גם לקבל תגובות למאמרים אלו ולענות ככה שאחרים יוכלו להיעזר במידע זה.
- המלצות של לקוחות בעבר כדי לחזק את המוניטין שלך ולספק הוכחה חברתית. המלצות יכול לעזור מאוד ללקוחות פוטנציאליים מהססים ולשכנע אותם שאתה יכול לעזור להם.
סוגים מסוימים של לקוחות פוטנציאליים רוצים לאסוף מידע רב ככל האפשר לפני שהם פונים אליך. הם צריכים לשקול את האפשרויות שלהם להשוות ספקים שונים לפני שהם יכולים לקבל החלטה. אנשים אלה בדרך כלל לא אוהבים ש"מוכרים" להם והם צריכים להשתכנע בדרכים אחרות. אתר האינטרנט שלך יכול להיות כלי מכירות יעיל מאוד עבור סוג זה של לקוחות פוטנציאליים.
מצד שני, לסוגים אחרים של לקוחות יהיה בהחלט צורך לדבר איתך ישירות לפני שהם מחליטים לעשות איתך עסקים. לאחר מגע ראשוני זה, במידה ויש לך מידע מפורט באתר האינטרנט אתה יכול להפנות אותם למקום הספציפי באתר ולהוריד ממך הרבה זמן של הסברים ובכך לתת ללקוח את התחושה שאכן מדובר בבעל עסק רציני ומקצועי.
בשני המקרים, אתר האינטרנט שלך נשאר כלי ההמרה הטוב ביותר שלך. הפוסטים שלך ברשתות חברתיות יכולים ליצור עניין בעסק שלך ולעזור לחשיפה של מה שקורה עכשיו כל עוד הם משותפים על ידי המעריצים והעוקבים שלך. אבל זה לא מספיק. צריך לתת מענה לסוגים שונים של לקוחות ולספק את כל המידע שהם צריכים ולשכנע אותם שאתה באמת יכול לעזור להם.
רק אתר האינטרנט שלך יכול סוף סוף להמיר קהל יעד פוטנציאלי מהוסס ללקוחות. אתר אינטרנט מתוכנן היטב ידגיש את המידע החשוב ביותר לעסק שלך על ידי היררכיה נכונה. אפשרויות ניווט ברורות מאפשרות למבקרים למצוא במהירות את המידע הדרוש להם כדי להחליט אם הם יעשו עסקים איתך.
אתר וורדפרס מעוצב תמיד יוכל לשקף את תדמית המותג שלך ואת אישיותו מאשר כל דף הרשתות החברתיות או פרופיל.
רשתות חברתיות חשובות, אך רק אתר אינטרנט מבוסס וורדפרס יכול לייצג באופן מלא את מי שאתה. בסופו של דבר, אסטרטגיית הרשת החברתית שלך צריכה להיות משולבת עם אתר אינטרנט על מנת למקסם את ההשפעה של כל מאמצי השיווק שלך בכל הערוצים שבהם אתה משתמש.
אל דאגה לא נשתמש באימייל שלכם למטרות אחרות
אחלה מאמר מאוד רלוונטי עבורי