אז מה זה בעצם אתר תדמית?
תחשבו על אתר תדמיתי כעל חלון הראווה המרכזי של העסק שלכם באינטרנט. זה המקום הראשון שאליו מגיעים גולשים שמתעניינים בכם ולקוחות פוטנציאליים.
לרוב, מדובר באתר שהוא יחסית קטן – יכול להיות רק כמה דפים בודדים או כמה עשרות עמודים לכל היותר. אבל אל תתנו לגודל להטעות אתכם! היופי של אתר תדמית טמון בכוחו לשדר תדמית גבוהה, חוזק ומסרים עמוקים, בין אם מדובר בעסק קטן או בחברת ענק.
המטרה העיקרית שלו? למשוך אנשים פנימה. בניגוד לאתר מכירות שמתמקד בעסקאות מיידיות, אתר תדמיתי מתמקד בבניית האתוס והזהות של המותג שלכם. התכלית היא לגרום למשתמשים לצאת מהמרחב הדיגיטלי ולרצות לפגוש אתכם במציאות, או ליצור קשר דרך טופס או חיוג. למעשה, אם הוא בנוי טוב, הוא משמש כגורם שכנוע עוצמתי לפני סגירת העסקה.
אתר תדמית נחשב למעין ‘תיק דיגיטלי’ או כרטיס ביקור אינטרנטי, והוא מציג פרטים חשובים כמו: מי הבעלים, מי הצוות, מה החזון שלכם, אילו שירותים אתם מציעים, תיק עבודות והמלצות, ואיך אפשר ליצור אתכם קשר.
רגע, התדמית מתחילה לפני האתר!
הרבה אנשים חושבים ש”אתר יפה” יפתור להם את עניין התדמית. אבל תדמית עסק לא מתחילה באתר מעוצב – היא מתחילה הרבה לפני שמתחילים לתכנן אותו.
אם אתם רוצים אתר תדמיתי שמצליח באמת, אתם חייבים לעבור קודם שלב אפיון מעמיק. זהו שלב הכרחי שבו חוקרים את מהות העסק, מגדירים את המסרים שרוצים להעביר, מבינים מי קהל היעד שלכם ומה הוא מבקש. בלי אפיון מקצועי, האתר יכול להפוך ל”בובה על מדף” במקום להיות כלי שיווקי יעיל.
בשלב הזה, אתם נשאלים שאלות מבהירות ומכוונות שיעזרו לכם ולבוני האתר להבין את המהות:
- מהן המטרות העסקיות והמטרות הספציפיות של האתר?
- במה אתם מומחים וחזקים במיוחד?
- מי המתחרים שלכם, ובמה אתם טובים יותר מהם?
- מה נחשב הצלחה מבחינתכם?
תשובות מדויקות לשאלות האלה מאפשרות ליצוק את תדמית העסק בצורה הטובה ביותר.
מה חייב להיות בפנים? האלמנטים של אתר תדמית מצליח
כדי להפוך אתר למושך, חוויתי ומניע לפעולה, ישנם כמה מרכיבים שחוזרים על עצמם באתר תדמית מקצועי:
- ויזואליות וסיפור מותג: האתר צריך לשקף את צבעי המותג, הפונטים, התמונות והסרטונים. בחירת פונטים וצבעים נכונה משפיעה תת-מודעית על הגולשים ומגלמת בתוכה אסתטיקה ומיתוג. הלוגו שלכם ילווה אתכם בכל מקום, ולכן חשוב שיהיה מעוצב וממתג.
- עמוד הבית: זהו חלון הראווה שלכם. הוא צריך להיות מרתק מבחינה ויזואלית, להציג את היתרונות הגדולים שלכם ולספק מידע כללי בצורה מזמינה להמשך גלישה.
- עמוד אודות: המקום לספר את הסיפור שלכם. חשוב לכלול בו את ההיסטוריה, הייעוד, החזון ואמנת השירות. חשוב שהטקסט יהיה קצר ומדויק וידבר בשפה של קהל היעד.
- דפי שירותים/מוצרים וגלריה: כאן אתם מפרטים על סוגי השירותים והמוצרים שאתם מציעים. הגלריה היא ההזדמנות להציג תיק עבודות, פרויקטים ותמונות או סרטונים באיכות גבוהה.
- דף יצירת קשר: כל הדרכים ליצור אתכם קשר – טופס, מספרי טלפון, וקישורי מדיה חברתית.
- בלוג: פרסום קבוע של מאמרים רלוונטיים מעניק ערך לגולשים ומגביר את המקצועיות והאמינות שלכם.
בלי נוכחות בגוגל, האתר הוא רק “עציץ”
לא מספיק לבנות אתר מדהים; צריך שגולשים יגיעו אליו. בניית אתר תדמית לא שווה הרבה בלי נוכחות בגוגל. קידום אתרים אורגני (SEO) הוא תהליך קריטי ומתמשך, שדורש עבודה לאורך זמן כדי להצדיק את קיומו של האתר ולהביא תנועה (טראפיק).
אגב, למרות שמדובר באתרים קטנים יחסית, אתרי תדמית יכולים להתחרות בזירות מאוד קשות על מילות מפתח פופולריות (כמו עורכי דין או אדריכלים).
ודבר אחרון וסופר חשוב: היום אנחנו בעידן ה-Mobile First. זה אומר שרובנו גולשים מהנייד, וגוגל נותנת לגרסת המובייל משקל רב יותר בקידום. לכן, אתר תדמית חייב להיות רספונסיבי, כלומר מותאם באופן מושלם לניידים וטאבלטים, עם חוויית משתמש נוחה ומהירה. צריך לחשוב איפה למקם את התפריט ואיך להדגיש את מספר הטלפון כדי שיהיה קל לחייג.
טיפ לסיום: בחרו מקצוענים!
בניית אתר תדמית לעסק היא נושא רגיש, ולכן חשוב לבחור באנשי מקצוע מנוסים.
מכירים את הפתגם “זול זה יקר”? במקרה של אתרי תדמית, זה נכון במיוחד. אם אתם משקיעים משאבים (וכסף – מחירי בניית אתר תדמית מקצועי יכולים לנוע מכמה אלפי שקלים לאתרים בסיסיים ועד עשרות אלפי שקלים לפרויקטים מורכבים), ודאו שאתם מקבלים איכות שתשרת אתכם לאורך זמן.
בסופו של דבר, כשאתם בונים אתר תדמית, אתם בונים מותג. זו ההזדמנות שלכם לבלוט מעל המתחרים באמצעות אמירה עיצובית ייחודית, מבנה חכם ואיכות טקסטואלית גבוהה.
מומחה בניית אתרים וורדפרס עם ניסיון ומוניטין של מעל 20 שנה בעולם הדיגיטל.
אני בונה ומעצב אתרים וחנויות בוורדפרס, מתמחה באחסון ותחזוקה, ומלווה עסקים משלב האפיון ועד קידום במנועי חיפוש.
המאמרים שאני כותב מבוססים על ניסיון אמיתי בעבודה עם מאות אתרים ולקוחות, כדי לתת לך ידע שימושי וטיפים פרקטיים לעסק שלך.
השארת תגובה